La octava edición de Carmiday, celebrada el 5 de febrero en Madrid y organizada por Carmila, ha reunido a profesionales del sector para analizar el futuro del retail físico desde la innovación, la omnicanalidad y las oportunidades de crecimiento.
Carmiday 2026 reúne al ecosistema del retail en Madrid
Carmiday 2026 ha vuelto a posicionarse como un foro estratégico de referencia para el sector del retail físico y la expansión de marcas en centros comerciales. El encuentro, organizado por Carmila bajo el lema Más allá del comercio, se celebró el 5 de febrero en el Centro Cultural Daoiz y Velarde de Madrid y congregó a comerciantes, emprendedores y expertos del sector.
La jornada estuvo centrada en el análisis de las principales tendencias que están marcando la evolución del retail, el intercambio de experiencias y la identificación de nuevas oportunidades de crecimiento dentro del parque de centros comerciales de la compañía.
El papel de las marcas digitales en el retail físico
Uno de los espacios destacados del programa fue Carmivoices, con mesas redondas centradas en los grandes ejes estratégicos del sector. Entre los debates, se analizó el papel de las marcas nativas digitales y su integración en el retail físico. En este contexto, Esther Molina, cofundadora de Wildcom y moderadora de la mesa, destacó la madurez alcanzada por el ecosistema emprendedor español y su impacto en el sector del retail.
Desde la perspectiva de las marcas, los ponentes coincidieron en que el canal físico se ha convertido en un elemento estratégico dentro de modelos de negocio cada vez más omnicanal. Andrea Infantas, trade marketing manager de Smileat, señaló que el punto de venta físico actúa como amplificador de marca y canal de conexión directa con el consumidor. Una visión compartida por Pedro Romon, cofundador de Siwon Men Care, quien subrayó la importancia de trasladar al punto de venta la misma promesa de marca comunicada en el entorno digital.
Estrategia, medición y experiencia de cliente
Durante el encuentro también se puso el foco en la necesidad de abordar la presencia física con una visión estratégica y orientada a resultados. Estefanía Ferrer, fundadora y CEO de Lico Cosmetics, destacó la importancia de la planificación y la medición en el retail físico, mientras que Adrià Cruz, co-founder de B3TTER FOODS, incidió en el valor del punto de venta como generador de confianza y conocimiento del consumidor.
Otro de los bloques estuvo dedicado a casos de éxito de emprendimiento y franquicia, con la participación de enseñas como Piccola & Brisa y Cash Converters, que compartieron experiencias sobre cómo escalar negocios y consolidarse en entornos físicos de alto tránsito.
El centro comercial como motor de crecimiento
Desde el ámbito de la franquicia, José Manuel López, manager de Franquicias en Cash Converters España, destacó el centro comercial como eje del plan de expansión, mientras que Moisés Castro, franquiciado de la enseña, puso en valor la seguridad y el volumen de visitas como factores diferenciales frente a otros formatos comerciales.
Directivos de Carmila compartieron su visión sobre desarrollo de negocio, expansión y nuevos formatos comerciales. Paloma Olazabal, responsable Comercial Corporativo de Carmila Franquicias, señaló la resiliencia del modelo de franquicia apoyado en localizaciones estratégicas. Por su parte, Luis de Llera, director de Desarrollo de Negocio y Specialty Leasing de Carmila España, subrayó el papel del centro comercial como catalizador para el crecimiento de nuevas marcas y formatos.
Un espacio de reflexión sobre el futuro del retail
Carmiday 2026 concluyó reforzando su papel como escenario de referencia para la reflexión colaborativa sobre el futuro del retail en España, poniendo de manifiesto el compromiso del sector con modelos de negocio resilientes, experiencias de cliente enriquecedoras y la dinamización del comercio físico.
