La provincia apuesta por la desestacionalización y el turismo de congresos, reuniones e incentivos para fortalecer su posicionamiento global.
Turismo Costa del Sol consolida su papel como destino líder en el turismo MICE (Meetings, Incentivos, Congresos y Exposiciones) gracias a una potente estrategia de promoción internacional y nacional, que combina inversión estratégica, participación en eventos globales y alianzas institucionales. El objetivo es claro: reforzar la desestacionalización turística y potenciar la marca Costa del Sol como epicentro de congresos y eventos de alto nivel.
“La promoción del segmento MICE representa una oportunidad única por su capacidad de atraer visitantes durante todo el año y por su elevado impacto económico”, ha afirmado Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol. En esta línea, la entidad ha desplegado una completa agenda de acciones con foco tanto en mercados estratégicos internacionales como en experiencias locales de alto valor añadido.
Acciones destacadas en el primer semestre
Entre los hitos más relevantes de 2025, destaca la participación en IMEX Frankfurt, una de las principales ferias del turismo de reuniones a nivel mundial. Con más de 12.000 participantes, la Costa del Sol mantuvo más de 200 citas con profesionales del sector, en colaboración con Málaga Convention Bureau, fortaleciendo así las sinergias institucionales.
También se reforzó el posicionamiento en el mercado neerlandés con la participación en el Reisprof Event en Utrecht, donde se celebraron más de 30 reuniones con agencias especializadas en MICE, consolidando la notoriedad del destino en los Países Bajos.
Presencia nacional e internacional con sello gastronómico
A nivel nacional, la estrategia incluyó eventos exclusivos como una experiencia culinaria junto al chef Dani García en Madrid, que reunió a 50 profesionales del sector, y una cena de networking en Barcelona en colaboración con una revista especializada. Ambas iniciativas pusieron en valor la gastronomía local como seña de identidad del destino.
A nivel internacional, Costa del Sol participó en los eventos Invoyage en Río de Janeiro y Sri Lanka, dos foros de referencia en el turismo de lujo y reuniones, con encuentros B2B con compradores clave de mercados como Reino Unido, Alemania y Países Bajos.
Turismo MICE con visión de futuro
Turismo Costa del Sol apuesta por un modelo de promoción que combina experiencias singulares, encuentros profesionales y una oferta sólida en infraestructuras, conectividad y excelencia. La entidad busca consolidar la provincia como un destino competitivo, innovador y versátil, capaz de atraer grandes eventos y dinamizar la economía local fuera de la temporada alta.