Ibexa ha unificado Actito, Qualifio, Quable, Raptor y la nueva incorporación Cohesivo (CMS) en una única Plataforma de Orquestación de marketing de origen europeo. La solución busca resolver la fragmentación de herramientas que dificulta la ejecución de estrategias y limita el potencial de la inteligencia artificial en los equipos de marketing.
Problemas derivados de la fragmentación actual
Tras años de uso de plataformas especializadas aisladas, los equipos de marketing enfrentan ejecución fragmentada, customer journeys sin consistencia y un rendimiento más pobre. La irrupción de la IA ha hecho más costosa esta fragmentación: muchos experimentos empresariales con IA en 2025 no cumplieron las expectativas, lo que ha llevado a la industria a concluir que las plataformas fragmentadas elevan el coste de la IA y reducen su potencial máximo.
La respuesta de Ibexa: orquestación de marketing
Ibexa propone la Orquestación de Marketing como solución. La plataforma permite ejecutar campañas de principio a fin: desde contenido optimizado para AEO y recopilación de datos hasta lanzamientos multiproducto y multipaís activados en diferentes canales y audiencias. La orquestación implica decisiones consistentes en cada paso de la estrategia, elimina tareas repetitivas y otorga autonomía real a los marketers para generar resultados.
Plataforma construida sobre DXP modular con CMS impulsado por IA
La compañía está integrando el portfolio de MarTech de QNTM en una sola plataforma de orquestación basada en una DXP modular moderna. Las marcas unificadas son:
- Actito (Plataforma de Engagement de Clientes)
- Qualifio (Plataforma de Recopilación de Datos)
- Quable (Gestor de Información de Productos)
- Raptor (Plataforma de Datos de Clientes)
Cada solución mantiene su identidad como marca y producto independiente, con inversión continuada en su desarrollo. Los clientes actuales pueden seguir utilizando los productos conocidos y, progresivamente, beneficiarse de la orquestación propuesta por Ibexa.
Como parte de esta visión, Ibexa introduce Cohesivo, un nuevo software de CMS que incorpora creación de contenido potenciada por IA como componente estratégico de la orquestación integrada.
Declaraciones del CEO
Bertrand Maugain, CEO de Ibexa, ha señalado que “este nuevo capítulo es muy emocionante. Las plataformas de orquestación necesitan un marketing stack más abierto y compacto, y nuestra DXP unificada es la base perfecta para lograrlo”. Añadió que desde 2019 buscan “el equilibrio perfecto: productos sólidos e independientes, reunidos en una solución integrada para los marketers” y que “las mejores DXPs evolucionarán para convertirse en plataformas de orquestación potenciadas por IA agéntica”. Ibexa aspira a ser el líder europeo en este espacio.
Organización unificada y foco en IA
Ibexa cuenta ahora con más de 1.000 clientes y reúne a más de 350 empleados, incluidos más de 150 ingenieros, en una organización centrada en orquestación, IA e innovación de producto. En 2025 creó un Lab IA con mentalidad de start-up, que en 2026 supera los 30 especialistas y ha acelerado la implantación de marketing agéntico y automatización inteligente. Maugain destaca que convertirse en una única organización permite combinar experiencia en MarTech SaaS y DXP con una nueva forma de innovar, logrando resultados iniciales que superan las expectativas tras solo seis meses.
Estrategia europea basada en confianza y gobernanza
Ibexa nace en Europa con énfasis en privacidad y gobernanza de datos, ofreciendo una opción de confianza para organizaciones que desean escalar marketing digital sin perder control. Su estrategia se basa en apertura de ecosistema, colaboración con partners y clientes, y diseño centrado en protección, transparencia y soberanía de datos. Según Bertrand Maugain, “la orquestación habla, por definición, de ecosistemas” y “la confianza se va a convertir en el principal generador de negocios en este mundo potenciado por la IA”. Orquestar el rendimiento de marketing “a la manera europea” se refleja en productos con fuertes competencias de gobernanza.
