La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), con apoyo de la Generalitat Valenciana, lanza la campaña “El ingrediente secreto” para resaltar los valores únicos que sitúan a la cerámica europea en la cúspide mundial. Este sector se destaca no solo por su compromiso con la innovación y la tecnología avanzada, sino también por su profundo respeto por el medio ambiente, la cultura y las personas.
El sector cerámico europeo y español mantiene su liderazgo global en diseño y calidad gracias a continuas inversiones en investigación, desarrollo e innovación (I+D+i). La tecnología de impresión digital cerámica, originada en España, es un ejemplo clave de cómo Europa ha transformado la industria. Además, la cerámica europea exporta un tercio de su producción fuera del continente, subrayando su impacto internacional.
La campaña “El ingrediente secreto” presenta un vídeo principal que destaca la cerámica como parte esencial en la vida de las personas. A través de un contenido emocional, se muestra cómo este material acompaña a los consumidores en cada momento, reflejando respeto por la tradición, la naturaleza y la humanidad. La campaña también incluye otros videos explicativos, disponibles en la página thesecretingredient.info, donde trabajadores del sector detallan los valores detrás de cada pieza de cerámica.
Este esfuerzo de visibilización, que se desarrolla en Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España, busca llegar tanto a profesionales del sector de la construcción y decoración como al consumidor final. Con el respaldo de la Generalitat Valenciana, esta campaña resalta que la cerámica europea es mucho más que un producto, es un símbolo de respeto y compromiso con el entorno y la sociedad.
