El 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer, que reconoce a las personas que inspiran a otros a través de sus contenidos y promueven marcas y productos mediante el marketing digital. Los influencers tienen la capacidad de impactar en la sociedad, son líderes naturales y utilizan las redes sociales para generar un impacto positivo. Este término ha crecido rápidamente y se ha convertido en un mercado importante en el marketing digital, atrayendo el interés de muchas personas que lo consideran un estilo de vida.

El influencer andaluz Roberto Nufisa, cuyo nombre es una combinación de Nutrición, Fitness y Salud, comenzó su viaje en este mundo mientras estudiaba Nutrición Humana y Dietética en la universidad. Su motivación fue la desinformación que prevalecía en temas de dietas, suplementos y salud. Decidió luchar contra esta desinformación y ofrecer un enfoque basado en la evidencia. “Veía mucha desinformación y poco rigor entre quienes tenían influencia: dietas milagro, suplementación sin evidencia y un largo etcétera contra el que quise luchar y dar otro enfoque. Con el tiempo, además de seguir divulgando como nutricionista deportivo, fui mostrando más de mi vida, pudiendo acercarme y conectar más con mi audiencia. Actualmente, mi contenido es tanto de lifestyle como de nutrición y deporte, abogando siempre por un estilo de vida saludable”comenta Nufisa.

Los ‘influencers’ han transformado la forma en que interactuamos con la información y las marcas en el entorno digital. Cada vez más personas utilizan su influencia en las redes sociales para compartir sus pasiones, conocimientos y experiencias.

La vida de un Influencer

Ser influencer no es un trabajo convencional. En el caso de Roberto, además de crear contenido para sus seguidores, es nutricionista online y tiene otros negocios como @cafe.envena, una empresa de café de especialidad. Esta multitarea requiere una organización meticulosa para que su contenido se publique diariamente. Los fines de semana no son una excepción, ya que suele ser un período en el que la actividad en las redes sociales es alta. “Hay días en los que una parte la dedico más a la creación de contenido y otros en los que simplemente voy subiendo lo que me apetece o va surgiendo. Eso sí, cada cierto tiempo me gusta desconectar, no publicar o dejar el móvil” añade el influencer.

El hecho de poder llegar a tanta gente estén donde estén es lo que más le gusta de este trabajo. “Poder ayudarlos a cambiar sus hábitos, entretenerlos y hacerlos reír. Es como crear un grupo de amigos gigante con el que conectas y compartes intereses. Si te ven por la calle, te saludan, te quieren ayudar siempre… La verdad que es un trabajo muy satisfactorio.” Además, valora las conexiones que ha forjado fuera de su círculo cercano gracias a las redes sociales. Afirma que las redes le han permitido conocer a personas con intereses y ambiciones similares a las suyas, una oportunidad que difícilmente habría tenido de otra manera.

Por otro lado, señala que uno de los desafíos más significativos de ser influencer es sentir la obligación de documentarlo todo. La presión de documentar cada momento de su vida puede ser abrumadora, y Nufisa se esfuerza por encontrar un equilibrio que le permita disfrutar de su vida sin la constante necesidad de capturar cada instante. “cuando tengo que crear X contenido por trabajo, lo creo, pero si estoy de viaje o de ocio y no me apetece grabar o hacer fotos, no lo hago. Además, en alguna ocasión he comentado esto con mis seguidores y muy lejos de sentarles mal, me ha servido para conectar aún más con ellos, ya que pueden ver que detrás hay una persona, no solo fotos y vídeos”.

“Destaca que la pasión por crear contenido, construir una comunidad y ejercer una influencia positiva debe ser el motor principal. La búsqueda de regalos, dinero o notoriedad es insuficiente y podría llevar a una carrera corta”

En cuanto a las fuentes de ingreso, Roberto tiene un servicio de nutrición y entrenamiento online con su propia aplicación: Nufisa. “Eso sí, el 90% de mis clientes, si no todos, me han conocido por redes sociales. Por lo que una cosa retroalimenta la otra”. Esa es su fuente de ingresos principal. “Tengo la suerte de poder trabajar de lo que he estudiado y que, gracias al alcance que he conseguido, no me falte trabajo. Por otro lado, hago promociones y colaboraciones con distintas marcas en mis redes sociales. Intento elegirlas muy bien y no saturar a mi audiencia con publicidad”. Siempre prioriza la calidad del contenido y la relevancia para su audiencia sobre las ganancias monetarias.

La colaboración con agencias de marketing de influencers, como Hello Monday, ha sido una experiencia positiva para el influencer, que destaca la importancia de trabajar con agencias que compartan su visión y se preocupen por la calidad del contenido. “Cuando las agencias ven que cuidas el contenido, que tus publicaciones funcionan e incluso, que eres selectivo con las campañas que haces, te vuelven a llamar una y otra vez. Trabajar con Hello Monday es siempre un acierto, me dan mucha libertad y los buenos resultados con ellos están asegurados. Tienen una manera especial de concebir las redes sociales y es un placer trabajar con gente tan especializada en marketing de influencers” cuenta Nufisa.

Cuando se le pregunta a quiénes recomendaría ser influencers, Nufisa enfatiza que no es una elección que se pueda hacer de manera superficial. Destaca que la pasión por crear contenido, construir una comunidad y ejercer una influencia positiva debe ser el motor principal. La búsqueda de regalos, dinero o notoriedad es insuficiente y podría llevar a una carrera corta.

Finalmente, Nufisa comenta que hay que irse adaptando a las nuevas tendencias.

“Cuando esto empezó, mucha gente se hizo conocida subiendo fotos. Ahora mismo, si no creas contenido en formato vídeo es difícil crecer. La realidad es que no se puede saber hacia donde van los tiros, pero si has creado una comunidad que te conoce y a la que le importas, te seguirán allá donde vayas”.

Las agencias de influencers

Las agencias de influencers son empresas especializadas en diseñar, crear y ejecutar campañas publicitarias con influencers. Actúan como intermediarios entre las marcas y los influencers, buscando los perfiles más adecuados para cumplir con los objetivos de sus clientes.

En el caso de Hello Monday, la agencia trabaja estrechamente con influencers para garantizar que se cumplan los objetivos de las campañas. Antes de trabajar con un influencer, realiza un análisis exhaustivo de su perfil y estadísticas para evaluar su capacidad para alcanzar los objetivos de la marca. Esto implica evaluar factores como la edad de su audiencia, el compromiso, los clics en enlaces, los “me gusta”, los comentarios y las visitas al perfil.

El mundo de los influencers y las agencias que los representan sigue siendo dinámico, lo que hace que la colaboración entre marcas y creadores de contenido sea más efectiva y beneficiosa para todas las partes involucradas.