Turismo Costa del Sol consolida su papel como destino líder en el turismo MICE (Meetings, Incentivos, Congresos y Exposiciones) gracias a una potente estrategia de promoción internacional y nacional, que combina inversión estratégica, participación en eventos globales y alianzas institucionales. El objetivo es claro: reforzar la desestacionalización turística y potenciar la marca Costa del Sol como epicentro de congresos y eventos de alto nivel.

“La promoción del segmento MICE representa una oportunidad única por su capacidad de atraer visitantes durante todo el año y por su elevado impacto económico”, ha afirmado Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol. En esta línea, la entidad ha desplegado una completa agenda de acciones con foco tanto en mercados estratégicos internacionales como en experiencias locales de alto valor añadido.

Acciones destacadas en el primer semestre

Entre los hitos más relevantes de 2025, destaca la participación en IMEX Frankfurt, una de las principales ferias del turismo de reuniones a nivel mundial. Con más de 12.000 participantes, la Costa del Sol mantuvo más de 200 citas con profesionales del sector, en colaboración con Málaga Convention Bureau, fortaleciendo así las sinergias institucionales.

También se reforzó el posicionamiento en el mercado neerlandés con la participación en el Reisprof Event en Utrecht, donde se celebraron más de 30 reuniones con agencias especializadas en MICE, consolidando la notoriedad del destino en los Países Bajos.

Presencia nacional e internacional con sello gastronómico

A nivel nacional, la estrategia incluyó eventos exclusivos como una experiencia culinaria junto al chef Dani García en Madrid, que reunió a 50 profesionales del sector, y una cena de networking en Barcelona en colaboración con una revista especializada. Ambas iniciativas pusieron en valor la gastronomía local como seña de identidad del destino.

A nivel internacional, Costa del Sol participó en los eventos Invoyage en Río de Janeiro y Sri Lanka, dos foros de referencia en el turismo de lujo y reuniones, con encuentros B2B con compradores clave de mercados como Reino Unido, Alemania y Países Bajos.

Turismo MICE con visión de futuro

Turismo Costa del Sol apuesta por un modelo de promoción que combina experiencias singulares, encuentros profesionales y una oferta sólida en infraestructuras, conectividad y excelencia. La entidad busca consolidar la provincia como un destino competitivo, innovador y versátil, capaz de atraer grandes eventos y dinamizar la economía local fuera de la temporada alta.

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El Sevilla Congress and Convention Bureau (SCCB) ha anunciado el nombramiento de Carmen Arjona como nueva directora a partir del mes de julio. Este relevo se produce tras la jubilación de su actual director, Manuel Macías, y supone un impulso estratégico en la promoción del turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos) en la capital y la provincia de Sevilla.

Una profesional con amplia trayectoria en el turismo de negocios
Carmen Arjona, diplomada en Turismo por EUSA y actual directora del Málaga Convention Bureau, cuenta con una sólida experiencia en el sector MICE. Ha desarrollado su carrera profesional entre Sevilla, País Vasco y Málaga, acumulando un valioso bagaje de contactos y conocimiento especializado en la organización de eventos internacionales y el impulso del turismo de congresos.

El papel del SCCB en el posicionamiento internacional de Sevilla
El SCCB, entidad adscrita a la Cámara de Comercio de Sevilla y con participación público-privada, lidera desde hace 15 años la promoción del turismo de negocios en Sevilla. Actualmente, cuenta con 170 empresas asociadas especializadas en servicios y soluciones para la gestión de eventos, lo que ha permitido consolidar a Sevilla como un destino en crecimiento para el segmento MICE.

Cifras que avalan el trabajo del SCCB
En el último año, el SCCB ha desarrollado 88 acciones de marketing y atendido presencialmente a 2.738 compradores de mercados estratégicos. Además, ha gestionado más de 400 distribuciones de negocio, un 18 % más que el año anterior, y ha captado eventos profesionales internacionales para sus empresas asociadas. La colaboración empresarial se ha traducido en aportaciones en especie valoradas en más de 1,2 millones de euros.

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El turismo mundial continúa en expansión y, en 2025, las familias jugarán un papel clave en el desarrollo del sector. Así lo ha señalado Fernando Barcenilla, Head comercial de la línea de negocio de Viaje de Allianz Partners España, durante su intervención en el panel Family Stays dentro del espacio Targeting Traveler Segments, organizado por ONU Turismo en FITUR 2025.

Barcenilla destacó que, aunque los viajeros aumentarán la frecuencia de sus desplazamientos, el control del presupuesto sigue siendo una prioridad, debido a la incertidumbre económica y la inflación. Además, la seguridad, la accesibilidad del destino y la facilidad para acceder a servicios médicos son aspectos fundamentales para las familias con hijos.

Entre sus destinos favoritos, los viajeros familiares siguen apostando por el sol y playa, seguido de los cruceros, los parques temáticos y las ciudades europeas con una oferta cultural y turística atractiva.

Preocupaciones en 2025: economía, seguridad y masificación
Las principales inquietudes de las familias al viajar en 2025 están relacionadas con la economía y la seguridad. El impacto de la inflación, los recientes conflictos internacionales, el cambio climático y la saturación de destinos turísticos influyen en la toma de decisiones de los viajeros.

Además, este segmento es el segundo que más recurre a agencias de viaje (35%), solo por detrás de los seniors (55%). Las familias valoran la personalización del servicio, la comodidad y la posibilidad de fijar un presupuesto cerrado. Asimismo, son el grupo que más contrata seguros de viaje, asegurando asistencia médica, reembolsos por cancelaciones y cobertura ante problemas con el equipaje.

«En 2025, el turismo seguirá creciendo y las familias serán clave para impulsar el sector. En un contexto internacional incierto, lo más importante es garantizar seguridad y protección durante los viajes. En Allianz Partners ofrecemos coberturas que permiten viajar sin preocupaciones en cualquier parte del mundo», destacó Barcenilla.

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El turismo MICE ha demostrado su capacidad para dinamizar la economía española, consolidando su papel en el desarrollo del sector turístico. En 2024, la facturación del sector alcanzó 18.844 millones de euros, lo que supone un incremento del 20% respecto a los niveles prepandemia, según datos de Hosteltur.

Uno de los principales beneficios del turismo MICE es su capacidad para romper con la estacionalidad turística, permitiendo la llegada de visitantes durante todo el año. De hecho, se estima que este tipo de turismo contribuirá a alcanzar un nuevo récord de visitantes en 2025, con una previsión de 95 millones de personas, según Nexotur.

España, destino líder en turismo MICE
España se mantiene como uno de los destinos favoritos en Europa para la organización de reuniones y eventos. Factores como su clima, la calidad de sus infraestructuras y su oferta gastronómica y cultural han situado al país por delante de otros competidores como Francia, Alemania, Italia y Reino Unido, de acuerdo con un estudio de Turespaña.

En Barcelona, el último trimestre de 2024 cerró con 100 eventos y más de 100.000 profesionales asistentes, destacando congresos vinculados a la salud y la tecnología. Por su parte, Madrid, a través de Ifema, acogió 585 eventos, experimentando un crecimiento del 7% en el número de asistentes, hasta los 80.000 visitantes, según datos de Nexotur.

Escasez de talento en el sector MICE
A pesar del crecimiento del turismo MICE, el sector enfrenta una escasez de personal especializado. Según Sílvia Balcells, directora general de Synergie España, la falta de perfiles específicos, como azafatos y gestores de eventos, supone un desafío para la profesionalización del sector. De hecho, el 60% de los trabajadores del turismo no cuentan con formación especializada, según un informe de la CEOE.

Mayor gasto del turista MICE
El turismo de congresos y reuniones también destaca por su elevado gasto medio. En 2023, el viajero MICE gastó una media de 351,90 euros por día, cifra que triplica el gasto del turista de ocio, que se situó en 127,40 euros, según Spain Convention Bureau.

Destinos emergentes: más allá de Madrid y Barcelona
El crecimiento del turismo MICE no se limita a las grandes capitales. Ciudades como Elche y Córdoba han experimentado un fuerte impulso en la organización de congresos. En 2024, Elche registró un incremento del 45% en la celebración de eventos, según la Concejalía de Turismo local. Por su parte, Córdoba acogió 61.400 asistentes, generando un impacto económico de 20,5 millones de euros, siete millones más que el año anterior, de acuerdo con el Palacio de Congresos de Córdoba.

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Resultados destacados de 2024:

• Más de 400 eventos captados, generando un impacto económico superior a 150 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 18% respecto al año anterior.
• 90 acciones promocionales realizadas en mercados estratégicos como Alemania, Francia y Marruecos, atendiendo presencialmente a más de 2.700 compradores.
• 40 fam trips y visitas de inspección para mostrar las capacidades de Sevilla como destino MICE.
• Captación de eventos destacados como el AEGVE International Summit, con 250 profesionales, y el Training and Networking ICCA Iberian Chapter, con 40 participantes de España y Portugal.

Impulso empresarial y asociativo:
Este año, el SCCB ha incorporado 21 nuevas empresas asociadas, alcanzando más de 170 miembros que trabajan en conjunto para fortalecer la competitividad de Sevilla como destino MICE. Además, se logró una colaboración empresarial inédita, con aportaciones en especie valoradas en 1,2 millones de euros, que respaldaron la promoción de eventos y la proyección internacional de Sevilla.

Perspectivas para 2025:
La estrategia para el próximo año busca mantener la tendencia de crecimiento, fortaleciendo alianzas locales y continuando con campañas promocionales en mercados clave. El SCCB se posiciona como un motor esencial para el desarrollo económico y turístico de la ciudad.

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El informe también incluye a Valencia (6%), Sevilla (4%) y Bilbao (3%) entre las ciudades más visitadas por negocios. Mientras Valencia refuerza su atractivo por la innovación, Sevilla y Bilbao consolidan su posición con enfoques en turismo MICE e industrias sostenibles, respectivamente.

Según Luca Carlucci, CEO de BizAway, “el ecosistema del Business Travel en España está alcanzando niveles prepandémicos, impulsado por la transición a modelos híbridos y la recuperación de reuniones presenciales”.

Con estas cifras y el crecimiento del turismo MICE, se espera que el sector de viajes de negocios en España continúe siendo un pilar económico clave en los próximos años.

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