¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando piensas en una marca? Seguramente, su nombre, su logo, sus colores, su tipografía, su eslogan… Todos estos elementos forman parte de la identidad corporativa de una empresa, es decir, el conjunto de rasgos visuales y verbales que la definen y la distinguen de sus competidores.
La identidad corporativa es fundamental para transmitir los valores, la personalidad y el propósito de una marca, así como para generar confianza, reconocimiento y fidelidad entre sus clientes y potenciales clientes. Por eso, es muy importante que sea coherente y diferenciadora, es decir, que mantenga una línea consistente en todos los canales y soportes de comunicación, y que se distinga de las demás marcas del mercado.
Pero, ¿cómo se puede crear una identidad corporativa coherente y diferenciadora? Toma nota de los 4 pasos necesarios que no te pueden faltar.
- Define tu misión, visión y valores
El primer paso para crear una identidad corporativa coherente y diferenciadora es definir tu misión, visión y valores. Estos conceptos expresan la razón de ser, el objetivo y los principios de tu marca, y son la base sobre la que se construye toda su identidad.
La misión es el propósito de tu marca, es decir, qué haces, para quién y por qué. La visión es el sueño de tu marca, es decir, a dónde quieres llegar, qué quieres lograr y cómo quieres ser percibido. Los valores son los principios de tu marca, es decir, cómo actúas, qué te importa y qué te diferencia.
Para definir tu misión, visión y valores, debes hacer un análisis interno de tu empresa, conocer tu público objetivo, tu propuesta de valor y tu ventaja competitiva, y tener en cuenta tu contexto y tu sector. Además, debes ser claro, conciso y auténtico, y evitar los clichés y las generalidades.
- Elige tu nombre, logo y eslogan
El segundo paso para crear una identidad corporativa coherente y diferenciadora es elegir tu nombre, logo y eslogan. Estos elementos son los más visibles y memorables de tu marca, y deben reflejar tu misión, visión y valores, así como captar la atención y el interés de tu público.
El nombre es la palabra o conjunto de palabras que identifican a tu marca. Debe ser fácil de pronunciar, escribir y recordar, y debe transmitir el concepto y el tono de tu marca. El logo es la representación gráfica de tu nombre, que puede ser un símbolo, una tipografía o una combinación de ambos. Tiene que ser simple, original y adaptable, y debe tener un significado y una coherencia con tu nombre. El eslogan es la frase corta que acompaña a tu nombre y logo, y que resume el beneficio o la promesa de tu marca. Te recomiendo que sea creativo, impactante y persuasivo, y debe reforzar el mensaje y la personalidad de tu marca.
Para elegir tu nombre, logo y eslogan, haz un estudio de mercado, analiza a tu competencia, haz un brainstorming de ideas, haz pruebas y testa los resultados, y, por último, registra tu marca para protegerla legalmente.
- Define tu paleta de colores, tipografía y estilo fotográfico
El tercer paso para crear una identidad corporativa coherente y diferenciadora es definir tu paleta de colores, tipografía y estilo fotográfico. Estos elementos son los que dan forma y armonía a tu identidad visual, y deben estar en consonancia con tu nombre, logo y eslogan, así como con tu misión, visión y valores.
La paleta de colores es el conjunto de tonos que utilizas para representar a tu marca. Elígelos con cuidado, ya que los colores tienen un significado y una emoción asociados, y pueden influir en la percepción y el comportamiento de tu público. Lo ideal es usar entre dos y cuatro colores, y combinarlos de forma equilibrada y contrastada. La tipografía es el tipo de letra que utilizas para escribir el nombre y los textos de tu marca. Debes escogerla con criterio, ya que la tipografía tiene un carácter y una personalidad propios, y puede transmitir sensaciones y valores. Lo recomendable es usar una o dos tipografías, y que sean legibles, versátiles y acordes con tu logo. El estilo fotográfico es el modo en que utilizas las imágenes para ilustrar a tu marca. Defínelo con claridad, ya que las imágenes tienen un gran poder comunicativo y emocional, y pueden contar historias y generar conexiones. Lo aconsejable es usar imágenes de calidad, originales y coherentes, y que reflejen tu público, tu producto y tu tono.
Para definir tu paleta de colores, tipografía y estilo fotográfico, haz un estudio de tendencias, busca inspiración, crea un moodboard, haz pruebas y aplica los resultados, y crea un manual de identidad corporativa que recoja las normas y los usos de estos elementos.
- Aplica tu identidad corporativa en todos los canales y soportes
El cuarto y último paso para crear una identidad corporativa coherente y diferenciadora es aplicar tu identidad corporativa en todos los canales y soportes de comunicación que utilices para dar a conocer y promocionar tu marca. Estos pueden ser online como: tu página web, tus redes sociales, tu blog, tu newsletter, etc. Y, también, offline como: tu tarjeta de visita, tu folleto, tu packaging, tu merchandising, etc.
Para aplicar tu identidad corporativa en todos los canales y soportes, debes seguir las pautas y los criterios que hayas establecido en tu manual de identidad corporativa, y adaptarlos a las características y las necesidades de cada medio. Además, debes ser consistente y uniforme, y evitar las contradicciones y las inconsistencias que puedan confundir o desorientar a tu público.
Con esto, me vengo a referir a que tu identidad corporativa debe ser un todo coherente y diferenciador, que refleje tu esencia y tu propuesta de valor, y que te conecte con tu público objetivo. Así, lograrás crear una marca sólida, reconocible y memorable, que te ayude a alcanzar tus objetivos y a destacar en el mercado.
Como has visto, crear una identidad corporativa coherente y diferenciadora no es una tarea fácil, sino que requiere de un trabajo estratégico, creativo y profesional. Por eso, si quieres asegurarte de que tu marca tenga una imagen sólida, reconocible y memorable, lo mejor es que te pongas en manos de expertos en comunicación, diseño y marketing, como es el equipo de Pymes Comunicación, el cual dirijo. Te vamos a asesorar y acompañar en todo el proceso, desde la definición de tu misión, visión y valores, hasta la aplicación de tu identidad corporativa en todos los canales y soportes. Si quieres saber más sobre nuestros servicios y cómo podemos ayudarte a crear una identidad corporativa que te haga destacar y enamorar, no dudes en contactar con nosotros a través de mi email: rocioespinosa@pymescomunicacion.es. Estaremos encantados de atenderte y de hacer realidad tu proyecto.
