Turismo Costa del Sol ha vuelto a poner en valor su estrategia de excelencia en el marco de los Premios La Razón a la Excelencia Turística. Durante el acto, la consejera delegada de la entidad, Esperanza González, reafirmó la apuesta decidida por un modelo turístico sostenible, rentable e innovador que posiciona al destino como referente internacional.
Crecimiento económico y rentabilidad por encima del volumen de visitantes
González subrayó que en 2024 la Costa del Sol recibió 14,5 millones de turistas, un 3% más que en 2023. Sin embargo, lo más relevante ha sido el incremento del 11% en la actividad económica generada, con más de 21.223 millones de euros, así como un aumento del 7% en el empleo y del 6% en la rentabilidad hotelera. “Estamos creciendo casi el triple en ingresos que en visitantes”, destacó González, quien considera que estos datos son reflejo de un destino maduro y comprometido con un modelo de desarrollo sostenible.
Turismo internacional al alza y caída del turismo nacional
La consejera también alertó sobre la caída del 17% del turismo nacional, influido por la inflación y la pérdida de poder adquisitivo de las familias. En contraste, el turismo internacional sigue consolidándose y adquiriendo mayor peso en la balanza turística. Entre enero y mayo de 2025, las llegadas al aeropuerto de Málaga crecieron un 7,8% y para la campaña de verano se prevé una oferta de 4,58 millones de asientos de avión, un 7,62% más respecto al año anterior.
Un modelo basado en la innovación y la colaboración público-privada
La estrategia de Turismo Costa del Sol pivota sobre pilares como la calidad, la diversificación de productos turísticos y la innovación continua. En su intervención, González remarcó la importancia de la cooperación entre administraciones públicas y empresas turísticas como clave para la consolidación del destino. “Debemos seguir innovando, formando y cuidando al cliente, porque ese es nuestro mejor activo”, concluyó.
Costa del Sol como ejemplo de turismo sostenible
El acto sirvió para reconocer la labor de instituciones y profesionales que impulsan la excelencia turística. Turismo Costa del Sol aprovechó la ocasión para recordar que la excelencia no se mide solo en cifras, sino en sostenibilidad, calidad del servicio y experiencia del visitante. Su modelo apuesta por romper con la estacionalidad, aumentar el gasto en destino y mejorar la conectividad para consolidar un crecimiento equilibrado.