La entidad impulsa campañas y encuentros profesionales en el mercado británico para consolidar su liderazgo en segmentos de alto valor.
Reino Unido, mercado prioritario para la Costa del Sol
Durante el primer semestre de 2025, Turismo Costa del Sol ha desplegado una intensa agenda promocional en el Reino Unido, uno de sus principales mercados emisores. La estrategia se ha centrado en diversificar productos y captar perfiles de alto valor, con acciones específicas en turismo de golf, turismo premium, cruceros y segmento MICE.
Campañas y eventos de alto impacto
La participación en ferias y misiones comerciales, como Meet the Media en Dublín, permitió establecer contacto con más de 150 periodistas y agentes británicos e irlandeses. Estos encuentros fortalecieron vínculos con medios especializados y generalistas, facilitando la difusión de la oferta renovada de la Costa del Sol.
En el segmento MICE, se organizó un fam trip exclusivo para compradores británicos de eventos de lujo, quienes conocieron de primera mano las infraestructuras de alto nivel de la provincia. La acción reforzó la imagen del destino como sede de congresos e incentivos de gama alta.
Turismo premium, golf y cruceros
Para el turismo premium, se llevaron a cabo presentaciones one-to-one y visitas a enclaves singulares, reforzando el posicionamiento del destino entre viajeros que buscan experiencias exclusivas y personalizadas.
El golf mantuvo su protagonismo con campañas digitales y acuerdos con operadores británicos para promocionar las más de 70 instalaciones del destino, consolidando su marca como “Costa del Golf”.
En cruceros, una misión comercial en Southampton, en colaboración con el Puerto de Málaga, permitió reunirse con navieras británicas para atraer nuevas escalas y posicionar a Málaga como puerto base y de tránsito.
Colaboración y especialización
“El Reino Unido es clave en nuestra estrategia internacional y estas acciones nos permiten consolidar cuota de mercado y atraer nuevos perfiles de viajeros”, afirmó Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol.
El balance del semestre confirma la apuesta por un enfoque multisegmento y cualitativo, apoyado en la colaboración público-privada y en la especialización para fortalecer el liderazgo del destino en el mercado británico.
