La empresa suiza de calzado deportivo On, en la que Roger Federer tiene una participación minoritaria, ha iniciado su desembarco en España con un modelo innovador basado en el renting de zapatillas. En un contexto de fuerte crecimiento económico y expansión internacional, la compañía introduce el programa Cyclon, que permite a los clientes suscribirse para usar y renovar sus deportivas sin límite de tiempo.
Un modelo de suscripción aplicado al calzado deportivo
El programa Cyclon propone un sistema de uso similar al renting de un vehículo o a las suscripciones digitales. El usuario no adquiere unas zapatillas en propiedad, sino que paga una cuota mensual que le da derecho a utilizar el calzado y sustituirlo por otro nuevo cuando se desgaste.
Una vez transcurridos aproximadamente seis meses, el suscriptor recibe una notificación para decidir si desea reciclar el calzado y solicitar un nuevo par. El objetivo del programa es aprovechar las zapatillas durante todo su ciclo de vida útil, incorporando criterios de economía circular en el sector del deporte.
Materiales reciclados y economía circular
Las zapatillas incluidas en el programa Cyclon están fabricadas con hasta un 99,5 % de materiales reciclados. Este enfoque permite a la compañía reducir el impacto ambiental del producto y avanzar hacia un modelo más sostenible dentro de la industria del calzado deportivo.
El sistema está diseñado para que las zapatillas devueltas se reincorporen a procesos de reciclaje, cerrando así el ciclo de producción y consumo.
Crecimiento económico y expansión internacional
La firma, fundada hace aproximadamente quince años, cerró 2024 con unos ingresos de 2.318 millones de francos suizos, equivalentes a cerca de 2.460 millones de euros, y un beneficio de 242 millones de francos. En los primeros nueve meses de 2025, la facturación alcanzó los 2.270 millones de francos suizos, prácticamente la misma cifra que en todo el ejercicio anterior, aunque el beneficio acumulado se situó en 134,6 millones de francos.
Este crecimiento se produce en paralelo a la expansión internacional de la compañía, que ha abierto recientemente tiendas propias en Madrid y Ciudad de México como parte de su estrategia de posicionamiento en nuevos mercados.
Roger Federer, colaborador y socio estratégico
La relación de Roger Federer con On va más allá del patrocinio tradicional. El extenista suizo participa como socio minoritario y colabora en el desarrollo de productos, con el objetivo de aportar su visión como deportista y emprendedor.
En 2020, la marca lanzó el modelo The Roger, desarrollado junto a Federer, como homenaje a su primera victoria en Wimbledon. Desde entonces, la colaboración se ha consolidado como parte del posicionamiento premium de la firma.
Una marca enfocada al alto rendimiento y al posicionamiento premium
Especializada inicialmente en calzado para running, On continúa ampliando su presencia en el deporte profesional. Actualmente, patrocina a figuras destacadas del tenis internacional como Iga Swiatek y Ben Shelton, reforzando su visibilidad global.
La compañía capitaliza en torno a 22.000 millones de dólares y considera mercados como España y México una oportunidad estratégica para ampliar su alcance internacional y consolidar su posicionamiento en el segmento premium del deporte.
