Turismo Costa del Sol ha realizado un informe junto a Travellyze sobre el perfil del viajero cultural en la provincia de Málaga, analizando el comportamiento, las motivaciones y la percepción de turistas procedentes de Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos.
El turismo cultural gana valor en la Costa del Sol
Turismo Costa del Sol ha realizado un informe elaborado junto a la plataforma de inteligencia turística Travellyze sobre el perfil del viajero cultural en la provincia de Málaga.
El estudio analiza el comportamiento, las motivaciones y la percepción de viajeros procedentes de Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos.
Estos cuatro mercados se sitúan entre los principales emisores europeos para el destino.
La investigación se ha desarrollado a partir de encuestas realizadas a más de 20.000 viajeros de ocio y de una base de datos que integra más de 15 millones de puntos de información sobre mercados y destinos turísticos europeos.
El análisis confirma que el turismo cultural atrae a un perfil con alto nivel educativo, elevado presupuesto vacacional y gran interés por experiencias auténticas y enriquecedoras.
Un perfil con alto nivel educativo y capacidad de gasto
Según el informe, el 64,59% de los viajeros culturales cuenta con licenciatura o estudios de máster.
Además, el 72% destina más de 4.800 euros anuales a vacaciones.
El presupuesto medio anual estimado para este perfil alcanza los 7.800 euros.
Este dato refleja una clara disposición a invertir en experiencias culturales, gastronómicas y patrimoniales de calidad.
El estudio muestra también un perfil multigeneracional y equilibrado, con ligera mayoría femenina y una importante presencia de viajeros jóvenes y de mediana edad.
El grupo de entre 50 y 59 años representa el segmento más numeroso.
Por su parte, los viajeros de entre 18 y 29 años alcanzan aproximadamente el 20% en todos los mercados analizados.
Autenticidad, patrimonio y gastronomía
Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol, ha destacado que el turismo cultural representa uno de los segmentos con mayor capacidad de crecimiento y valor añadido para la provincia de Málaga.
Asimismo, ha señalado que el estudio confirma que los viajeros culturales buscan autenticidad, patrimonio, gastronomía y experiencias conectadas con la identidad local del destino.
Entre los principales factores de motivación del viaje destacan las experiencias históricas y culturales, señaladas por más del 95% de los viajeros encuestados.
También sobresalen las ciudades singulares, la gastronomía local, el patrimonio arquitectónico y las experiencias vinculadas a la naturaleza.
Estos datos configuran un perfil que busca una experiencia cultural integral y no únicamente visitas monumentales.
Un segmento con potencial desestacionalizador
El análisis refleja un comportamiento claramente desestacionalizado.
La primavera y el otoño concentran cerca del 60% de la demanda cultural.
En cambio, el verano representa únicamente el 18,72% de los viajes analizados.
Este dato evidencia la preferencia de este perfil por destinos menos masificados y con temperaturas moderadas.
Octubre y abril aparecen como los meses con mayor volumen de desplazamientos culturales.
Hoteles boutique y canales de inspiración
En cuanto a las preferencias de alojamiento, los hoteles boutique de tres y cuatro estrellas constituyen la principal opción para este tipo de viajero.
A continuación, se sitúan el alquiler privado y los hoteles históricos o patrimoniales.
El estudio señala además que este perfil se inspira a través de múltiples canales.
Entre ellos destacan YouTube, blogs especializados, revistas culturales y recomendaciones personales.
Una oportunidad para reforzar el atractivo internacional
Antonio Díaz ha subrayado que la combinación entre litoral, patrimonio histórico, gastronomía, pueblos blancos y estilo de vida mediterráneo permite a la Costa del Sol posicionarse como un destino cultural diferencial.
También ha añadido que la provincia cuenta con una oportunidad importante para seguir reforzando su atractivo internacional mediante propuestas culturales más especializadas, inmersivas y sostenibles.
El informe concluye que la provincia de Málaga mantiene una percepción positiva entre los viajeros culturales europeos.
Además, destaca especialmente por la satisfacción posterior al viaje.
El estudio identifica también oportunidades de crecimiento vinculadas a la autenticidad, la especialización temática, la sostenibilidad y el desarrollo de experiencias culturales más personalizadas y conectadas con el territorio.
