Alfa Media Partners ha adquirido el 100 % de Coonic tras comprar las participaciones que conservaban varios vehículos gestionados por Torsa Capital y los socios minoritarios de la consultora. La operación concentra la propiedad en una sociedad participada por Jesús Alloza y Agustín González y viene acompañada de una reorganización directiva, aunque no se han comunicado el importe de la transacción ni sus objetivos financieros.
Alfa Media Partners adquiere el 100 % de Coonic
Alfa Media Partners ha pasado a controlar la totalidad del capital de Blogs Business, sociedad bajo la que opera la consultora de comunicación y marketing Coonic. La compañía compradora ya era el accionista mayoritario antes de cerrar la adquisición de las participaciones restantes.
La operación incluye la salida de los vehículos de inversión gestionados por Torsa Capital y de los socios minoritarios Víctor Sánchez del Real y Enrique Pascual. De esta manera, la propiedad queda concentrada en Alfa Media Partners, sociedad participada por Jesús Alloza y Agustín González.
Las partes no han informado del precio abonado, la valoración atribuida a Coonic, el sistema de financiación de la compra ni las condiciones económicas acordadas. Tampoco se han difundido previsiones sobre facturación, rentabilidad, inversiones o crecimiento de la plantilla.
La ausencia de estas cifras impide medir el tamaño financiero de la transacción. El principal cambio conocido afecta, por tanto, a la estructura de propiedad y al reparto de las funciones ejecutivas dentro de la consultora.
Jesús Alloza asume la presidencia ejecutiva
La adquisición viene acompañada de una reorganización del equipo directivo. Jesús Alloza pasa a ocupar la presidencia ejecutiva de Coonic, mientras que Agustín González Díez asume el puesto de consejero delegado.
La nueva estructura incorpora además a Marisa Unzue como socia directora y a Ignacio Luque como socio director. Los cuatro profesionales formarán el núcleo de liderazgo encargado de desarrollar la siguiente etapa de la compañía.
La presidencia ejecutiva supone que Alloza combinará las funciones asociadas a la presidencia con responsabilidades directas en la gestión. González, como consejero delegado, se ocupará de la dirección ejecutiva y de la aplicación del futuro plan estratégico.
El anuncio no concreta cómo se distribuirán las áreas de actividad entre los nuevos socios directores ni si la reorganización implicará otros cambios en el organigrama. Tampoco se han comunicado modificaciones en las oficinas, la plantilla o los servicios ofrecidos a los clientes.
La consultora sostiene que el nuevo equipo está formado por profesionales vinculados al desarrollo interno de la agencia. La operación se plantea así como un cambio en la propiedad y en la distribución de responsabilidades, pero con continuidad en la dirección del negocio.
Un nuevo plan estratégico para la consultora
Coonic prepara un plan estratégico con el que pretende reforzar su posicionamiento, ampliar su propuesta de servicios y abordar la transformación de la actividad de comunicación ante el avance de la inteligencia artificial.
La compañía no ha detallado todavía las inversiones, productos, herramientas o plazos que formarán parte de este plan. Tampoco ha especificado qué peso tendrá la inteligencia artificial en sus procesos internos, en los servicios prestados a los clientes o en la creación de nuevas líneas de negocio.
La incorporación de estas tecnologías puede afectar a tareas como el análisis de información, la elaboración de contenidos, la escucha digital, la medición de resultados o la gestión de campañas. Su aplicación también plantea necesidades relacionadas con la supervisión humana, la protección de datos, la propiedad intelectual y la verificación de los contenidos generados.
Coonic ha indicado que trabaja en el desarrollo de activos y metodologías propias orientados a sectores concretos. La evolución de esta línea deberá valorarse cuando la consultora presente sus soluciones, sus condiciones de uso y los resultados de su implantación.
La nueva propiedad tendrá que concretar igualmente si el plan estratégico contempla adquisiciones, alianzas, apertura de oficinas, contratación de profesionales o expansión internacional. Ninguna de estas actuaciones ha sido confirmada en el anuncio de la operación.
Cerca de 80 profesionales en tres oficinas
Coonic declara contar con cerca de 80 profesionales distribuidos entre sus oficinas de Madrid, Bilbao y Málaga. La consultora trabaja en estrategia digital, comunicación, relaciones públicas y producción de contenidos para empresas y organizaciones.
Su actividad se organiza alrededor de tres áreas generales: marketing de contenidos, marketing digital y comunicación corporativa. La compañía también mantiene una orientación sectorial que incluye ámbitos como salud, energía, tecnología, instituciones, turismo, cultura y alimentación.
La presencia en tres ciudades permite a la agencia operar en diferentes mercados empresariales y mantener equipos multidisciplinares. El anuncio no indica que la adquisición vaya a modificar esta estructura territorial ni anticipa aperturas o cierres.
La plantilla constituye uno de los principales activos de una consultora de comunicación, cuyo negocio depende del conocimiento especializado, la relación con los clientes y la capacidad de desarrollar proyectos en diferentes canales. La continuidad del equipo será, por ello, uno de los elementos que permitirá valorar la evolución de Coonic tras el cambio accionarial.
Una operación sin cifras económicas comunicadas
La compra del 100 % proporciona a Alfa Media Partners capacidad para tomar decisiones societarias sin la participación de los anteriores accionistas minoritarios. La concentración del capital puede simplificar la aprobación del nuevo plan estratégico y alinear las decisiones de propiedad y gestión.
Sin embargo, la información difundida no permite anticipar el efecto económico de la operación. No se han comunicado objetivos de ingresos, márgenes, cartera de clientes o cuota de mercado, ni se ha indicado si la consultora busca crecer de forma orgánica o mediante nuevas adquisiciones.
La evolución de esta nueva etapa podrá analizarse a partir de los proyectos que se anuncien, la composición definitiva del equipo directivo, las inversiones vinculadas a inteligencia artificial y los resultados empresariales que la compañía decida publicar.
Hasta entonces, el hecho principal es la salida de Torsa Capital y de los socios minoritarios, la toma del 100 % del capital por Alfa Media Partners y el nombramiento de una nueva estructura ejecutiva encabezada por Jesús Alloza y Agustín González.
