La oferta MICE de Costa del Sol en Barcelona se ha presentado a diez responsables de eventos corporativos de empresas vinculadas con la farmacia, la tecnología, la banca, la industria y el sector audiovisual, mediante un encuentro profesional organizado para reforzar la captación de reuniones, convenciones y viajes de incentivo hacia la provincia de Málaga.
La oferta MICE de Costa del Sol en Barcelona busca nuevos eventos corporativos
Turismo Costa del Sol, a través del Convention Bureau Costa del Sol-Málaga, ha organizado en Barcelona un encuentro con profesionales que intervienen directamente en la planificación de eventos para grandes compañías. En la acción también han participado el Málaga Convention Bureau y la Event Managers Association Spain, organización que agrupa a responsables de eventos corporativos.
La iniciativa reunió a diez event managers de empresas pertenecientes a sectores como el farmacéutico, el tecnológico, el industrial, la banca, la producción audiovisual y las nuevas tecnologías. Este perfil resulta relevante para el destino porque sus integrantes participan en la elección de localizaciones para reuniones internas, convenciones, presentaciones, encuentros profesionales y programas de incentivos.
El encuentro combinó una cena de trabajo en el restaurante Cinc Sentits con un espacio de intercambio profesional. El formato permitió presentar las posibilidades de la provincia de Málaga para acoger eventos y, al mismo tiempo, conocer las prioridades de los responsables empresariales que deciden dónde se celebrarán estas actividades.
La acción se centró en la variedad de recintos, la capacidad organizativa del destino y las experiencias que pueden incorporarse a los programas corporativos. La propuesta comprende alojamientos, instalaciones congresuales, conexiones de transporte, gastronomía y actividades complementarias, elementos que las empresas valoran al diseñar una reunión o un viaje de incentivo.
Una actividad que moviliza a numerosos proveedores
El turismo MICE —siglas en inglés de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones— genera demanda en una cadena empresarial más amplia que la formada por hoteles y palacios de congresos. La organización de un evento puede requerir servicios de restauración, transporte, montaje, producción audiovisual, iluminación, comunicación, traducción, seguridad, tecnología, decoración y diseño de actividades.
Esta estructura ofrece posibilidades de participación a pymes y profesionales especializados de la provincia. Las agencias receptivas, empresas de catering, operadores de movilidad, productoras, proveedores tecnológicos y negocios vinculados con el ocio pueden incorporarse a los programas contratados por organizaciones y compañías, siempre que cumplan las condiciones técnicas, operativas y presupuestarias exigidas por cada proyecto.
El dossier turístico de Costa del Sol correspondiente a 2026 identifica la conectividad por carretera, avión y ferrocarril, los recintos para eventos y la oferta de alojamiento como componentes principales de su posicionamiento en este mercado. El documento recoge espacios congresuales en Málaga, Marbella, Torremolinos, Estepona y Ronda, además de hoteles e instalaciones alternativas para distintos formatos y capacidades.
La oferta provincial incluye más de 140 establecimientos hoteleros, mayoritariamente de cuatro y cinco estrellas, especializados en delegaciones y eventos profesionales. En conjunto, estos alojamientos disponen de cerca de 600 salas de reuniones y capacidad para albergar a unas 67.000 personas en disposición de teatro, de acuerdo con el dossier oficial del destino.
El peso económico de las reuniones en Málaga
Los datos disponibles sobre la ciudad de Málaga muestran la dimensión económica que puede alcanzar este segmento, aunque no deben utilizarse como resultado directo de la acción realizada en Barcelona. Durante 2025 se contabilizaron 2.215 reuniones en la capital, entre congresos, convenciones, jornadas, ferias profesionales e incentivos, un 1,1 % más que el año anterior.
Estos encuentros congregaron a 330.254 participantes. Más del 70 % procedía de fuera de la provincia, mientras que los asistentes internacionales representaron el 25,4 % del total. Las convenciones concentraron el mayor volumen de participantes, por delante de los congresos, las jornadas, las ferias y los viajes de incentivo.
El estudio elaborado para el Málaga Convention Bureau sitúa el gasto medio de los participantes nacionales procedentes de fuera de Málaga en 799 euros. Entre los asistentes internacionales, la cifra alcanzó los 1.463 euros, asociada a una estancia más prolongada y a un mayor gasto en alojamiento y actividades complementarias.
El impacto económico directo de la industria de reuniones en la ciudad ascendió a 284,6 millones de euros en 2025, un 6,8 % más que en 2024. El alojamiento representó el 43,5 % del gasto calculado y las compras, la restauración, el transporte, la cultura y otras actividades realizadas fuera de la reunión concentraron otro 31,3 %.
Estos datos explican el interés empresarial de captar encuentros durante diferentes meses del año. La actividad no se limita al recinto donde se celebra la reunión, sino que distribuye gasto entre distintos proveedores y puede contribuir a reducir la concentración estacional de la demanda turística. El Málaga Convention Bureau incluye entre sus funciones la coordinación de hoteles, espacios, organizadores y proveedores para favorecer la captación de eventos.
Los resultados deberán medirse tras la acción comercial
La participación de responsables empresariales en el encuentro de Barcelona no supone que se hayan confirmado nuevas convenciones, congresos o viajes de incentivo. La acción constituye una fase de promoción y contacto comercial cuyos efectos deberán comprobarse posteriormente.
Para evaluar sus resultados será necesario conocer el número de solicitudes recibidas, las propuestas elaboradas, los eventos finalmente adjudicados y el volumen de actividad generado. También resultarán relevantes las pernoctaciones, el gasto de los asistentes y la contratación de empresas malagueñas dentro de cada proyecto.
El seguimiento permitirá determinar si los contactos establecidos con los event managers se traducen en reuniones celebradas en la Costa del Sol. También mostrará qué tipos de espacios, servicios y experiencias demandan las empresas y qué oportunidades concretas pueden abrirse para los proveedores locales.
