Los encuentros presenciales se consolidan como la herramienta clave para fidelizar talento y reforzar la cultura corporativa, según Synergie
La organización de eventos corporativos vive un boom en España: el 73 % de las compañías ha incrementado su presupuesto para estas acciones en 2025, según datos del Grupo Eventoplus recogidos por Synergie en su último informe. En un entorno de trabajo híbrido y con cifras preocupantes de rotación —el 39 % de las grandes empresas y el 33 % de las pymes—, las firmas apuestan por experiencias presenciales para motivar a los equipos, transmitir valores y retener talento.
Eventos con propósito: más que ocio corporativo
La directora de Human Resources Solutions en Synergie, María Luaces, subraya que “la cohesión no se construye en una videollamada” y que las organizaciones buscan actividades que combinen disfrute, conexión y un fin transformador. De hecho, el 72 % de los eventos en 2024 fueron presenciales, frente a un 18 % híbridos y un 10 % online, según AEVEA.
Entre las dinámicas en auge destacan:
- Teambuildings de alto impacto y gymkhanas en entornos singulares
- Experiencias culinarias colaborativas y urban tours para equipos internacionales
- Acciones con propósito social o medioambiental, como recuperación de espacios naturales o talleres solidarios
- Realidad virtual y entornos inmersivos para potenciar creatividad y resolución de problemas
- Retiro corporativo, mindfulness y actividades de bienestar para mejorar clima laboral
Impacto económico y tendencias del sector
El ecosistema de eventos y marketing experiencial emplea a 87 000 profesionales y genera 12 000 millones de euros, según AEVEA. Las agencias de eventos vieron crecer su facturación un 13 % en 2024 y prevén un 4,3 % adicional en 2025.
Los perfiles clave que buscan las agencias combinan habilidades de producción, storytelling y tecnología para diseñar experiencias medibles que fortalezcan la identidad corporativa y aumenten el compromiso.
Cultura, bienestar y flexibilidad: lo que valora el talento
El informe señala que el buen clima laboral y los beneficios flexibles (horarios, vacaciones extra, formación) son ya requisitos básicos. Solo el 37 % de los profesionales aceptaría un puesto 100 % presencial sin compensaciones. El modelo híbrido estructurado y los paquetes de bienestar se imponen como palanca para atraer y fidelizar talento en un mercado cada vez más competitivo.
