Taboola ha presentado el estudio The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social, que analiza cómo los anunciantes están abordando el performance en un entorno cada vez más impulsado por la inteligencia artificial y revela que el 76% de las marcas ya observa mejoras relevantes en el rendimiento de sus anuncios gracias a soluciones de IA agéntica.
La IA agéntica gana peso en la publicidad de performance
Taboola, líder global en performance publicitario a gran escala, ha presentado una nueva investigación que pone de relieve la creciente adopción de soluciones impulsadas por inteligencia artificial entre los anunciantes.
El estudio también refleja el interés cada vez mayor por aplicar estas capacidades más allá de los walled gardens.
La investigación, titulada The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social, analiza cómo los anunciantes están abordando el performance en un panorama cada vez más impulsado por la inteligencia artificial.
Según los datos de Taboola, la IA agéntica ya ha impulsado importantes mejoras de performance en search y social. Sin embargo, los profesionales del marketing están cada vez más centrados en desbloquear crecimiento incremental más allá de esos canales.
El 76% de los anunciantes observa mejoras relevantes
Los resultados obtenidos por Taboola muestran que la IA agéntica está generando mejoras en la publicidad de performance.
Un 76% de los anunciantes ya está observando mejoras relevantes en performance gracias a soluciones impulsadas por inteligencia artificial.
Estas mejoras se producen principalmente en plataformas de search y social.
No obstante, el estudio señala que los beneficios siguen limitados a los walled gardens. Por ello, los anunciantes buscan entornos capaces de ofrecer niveles similares de automatización basada en inteligencia artificial.
La open web gana interés entre los anunciantes
Los anunciantes de performance se sienten limitados por la IA agéntica en search y social.
Según la investigación, el 80% de los encuestados afirma que aumentaría de forma inmediata su inversión publicitaria en la open web si existieran soluciones agénticas comparables.
Además, el 86% estaría dispuesto a destinar hasta una cuarta parte de su presupuesto de performance a este cambio.
Estos datos muestran el interés de los anunciantes por trasladar las capacidades de la IA agéntica a nuevos entornos publicitarios.
La integración, principal reto para los grandes anunciantes
El estudio también apunta que los anunciantes más grandes son quienes encuentran más dificultades con la IA agéntica.
El principal reto para quienes adoptan esta herramienta es integrarla en sus flujos de trabajo existentes.
Esta dificultad afecta de forma desproporcionada a los grandes anunciantes.
Solo el 9% de los anunciantes con inversiones mensuales de entre 300.000 y 499.000 dólares señala la integración como una barrera.
En cambio, el 74% de las compañías que invierten entre 1 y 4,9 millones de dólares al mes considera la integración como el principal obstáculo.
Sistemas autónomos para mejorar resultados medibles
Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola, ha afirmado que anunciantes de todos los tamaños están apostando por la publicidad agéntica y que los resultados están llegando.
Según ha señalado, la investigación muestra una demanda clara por parte de los anunciantes que quieren trasladar a la open web el mismo rendimiento continuo y basado en inteligencia artificial que observan en los walled gardens.
Singolda ha explicado que los anunciantes buscan sistemas autónomos que aprendan constantemente, se adapten en tiempo real y conviertan cada impresión en un resultado medible.
Realize+, la solución agéntica de Taboola
En abril de 2026, Taboola anunció Realize+, una solución agéntica que utiliza su supply, datos first-party e inteligencia artificial para escalar el performance.
Esta solución se apoya en un Decision Engine, que redistribuye la inversión en tiempo real, y en un Element Generator, que automatiza la creatividad y la segmentación.
La compañía ya ha desplegado la beta de Realize+ para ayudar a los anunciantes a generar resultados a escala.
Metodología del estudio
La investigación de Taboola se basa en una encuesta realizada a 200 responsables senior de marketing de performance.
Los encuestados pertenecen a grandes anunciantes y agencias, dentro de organizaciones con presupuestos mensuales de entre 500.000 y 4,9 millones de dólares.
Taboola y el marketing de performance
Taboola impulsa el crecimiento de las empresas a través de soluciones tecnológicas de marketing de performance.
Sus soluciones van más allá de la publicidad search o la de redes sociales, con el objetivo de conseguir resultados medibles y a gran escala.
La compañía colabora con miles de empresas que se anuncian directamente a través de Realize, su plataforma publicitaria.
Taboola impacta a 600 millones de usuarios activos diarios en algunos de los principales publishers del mundo.
Editores como El País, El Mundo, Le Figaro, BBC, NBC News o Yahoo, así como fabricantes de dispositivos como Samsung o Xiaomi, utilizan la tecnología de Taboola para aumentar su audiencia e ingresos.
