El Ayuntamiento de Málaga, a través del Área de Turismo, y Turismo Costa del Sol de la Diputación Provincial de Málaga han culminado en Nueva York y Washington D.C. una agenda de promoción turística, cultural e institucional para reforzar el posicionamiento de Málaga y la Costa del Sol en el mercado estadounidense.
Málaga refuerza su presencia en Estados Unidos
El Ayuntamiento de Málaga y Turismo Costa del Sol han culminado en Nueva York y Washington D.C. una intensa agenda de promoción turística, cultural e institucional.
La acción ha estado dirigida a reforzar el posicionamiento de Málaga y la Costa del Sol en el mercado estadounidense.
La misión comenzó en Atlanta con acciones institucionales, promocionales y de conectividad aérea.
Entre ellas destacó la inauguración del mural Málaga loves Atlanta.
Posteriormente, la agenda continuó en Nueva York y Washington, dos ciudades estratégicas por su influencia turística, mediática, comercial, cultural e institucional.
Esta acción se ha desarrollado en el marco de la iniciativa De Gálvez 250 y de la estrategia de internacionalización turística del destino.
Encuentros con turoperadores en Nueva York
La agenda en Nueva York arrancó el 16 de junio.
Incluyó una reunión con la dirección de USTOA, United States Tour Operators Association, la principal asociación de turoperadores de Estados Unidos.
Durante el encuentro se presentó la oferta turística de Málaga y la Costa del Sol.
También se analizaron posibles líneas de colaboración para reforzar la comercialización del destino en el mercado norteamericano.
Esta acción se enmarca especialmente en el contexto de la conmemoración de América 250.
La reunión permitió trasladar a la industria de turoperadores estadounidenses el potencial de Málaga como destino urbano, cultural, gastronómico y experiencial.
También se destacó su capacidad para integrarse en itinerarios de alto valor vinculados a Andalucía, España y el Mediterráneo.
Presentación ante agentes de viaje premium
La misión continuó con una presentación exclusiva para más de una veintena de agentes de viaje pertenecientes a la red Virtuoso.
El encuentro se celebró en el hotel NH Collection Nomad New York.
Esta acción estuvo dirigida a uno de los segmentos de turismo premium más influyentes del mercado norteamericano.
Durante la presentación se mostró la oferta cultural, patrimonial, gastronómica y de experiencias de Málaga.
El objetivo fue acercar el destino a prescriptores especializados en viajes de alto valor añadido.
Medios de comunicación estadounidenses
En Nueva York también se celebró una presentación específica para medios de comunicación.
Participaron una veintena de periodistas de algunos de los principales grupos mediáticos estadounidenses.
Entre ellos figuraban cabeceras de referencia internacional y medios especializados en turismo, viajes, cultura y estilo de vida.
Esta acción permitió reforzar la visibilidad de Málaga y la Costa del Sol ante medios con capacidad de prescripción en el mercado norteamericano.
Reunión con Delta Air Lines en Atlanta
Antes de las acciones promocionales en Nueva York y Washington D.C., la delegación malagueña mantuvo una reunión de trabajo con representantes de Delta Air Lines.
El encuentro tuvo lugar en la sede mundial de la compañía, en Atlanta.
El objetivo fue reforzar el posicionamiento internacional de Málaga y la Costa del Sol en el mercado norteamericano.
Durante la reunión se analizaron nuevas oportunidades de conectividad aérea entre Estados Unidos y el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol.
También se abordaron posibles líneas de colaboración para fortalecer la presencia del destino en este mercado estratégico.
Málaga como puerta de entrada al sur de Europa
La delegación malagueña trasladó a Delta Air Lines la evolución turística de Málaga.
También expuso el crecimiento de su proyección internacional y el papel del aeropuerto como una de las principales puertas de entrada al sur de Europa.
Esta posición se vinculó especialmente a segmentos de alto valor relacionados con la cultura, la gastronomía, el patrimonio, las experiencias urbanas y el turismo de calidad.
El encuentro también permitió poner en valor el vínculo histórico de Delta Air Lines con Málaga.
La compañía operó entre 2008 y 2019 la conexión directa Málaga-Nueva York JFK.
Esta ruta estratégica contribuyó durante más de una década a acercar la Costa del Sol al mercado estadounidense.
Agenda institucional y cultural en Washington D.C.
La misión concluyó en Washington D.C.
En la capital estadounidense se desarrollaron acciones de alto valor institucional y cultural vinculadas a la figura de Bernardo de Gálvez.
También se reforzaron los lazos históricos entre Málaga, España y Estados Unidos.
Entre las acciones destacó la reunión mantenida con Destination DC y Smithsonian Institution.
El objetivo fue avanzar en la organización de un futuro ciclo de conferencias dedicado a Bernardo de Gálvez, previsto para septiembre.
Esta iniciativa permitirá profundizar en la difusión de la historia compartida entre España y Estados Unidos a través de una de las instituciones culturales y científicas más prestigiosas del país.
La Feria de Málaga llega a Washington
La programación culminó el 19 de junio con una celebración en torno a la Feria de Málaga.
El acto se celebró en el Spain Cultural Center de la Embajada de España en Washington D.C.
La acción trasladó a la capital estadounidense uno de los eventos tradicionales y culturales más reconocibles de la ciudad.
La experiencia estuvo inspirada en la feria de agosto.
Incluyó gastronomía, música, flamenco, tradiciones y cultura popular malagueña.
La respuesta fue muy positiva, con más de 900 asistentes procedentes de ámbitos como la cultura, la política, la tecnología, el turismo, la empresa y la sociedad civil de Washington.
La jornada sirvió también para presentar Málaga como Capital Europea de la Cultura Gastronómica.
De Gálvez 250 como puente entre Málaga y Estados Unidos
La iniciativa De Gálvez 250 contempla acciones en 16 ciudades estadounidenses.
Entre ellas se encuentran Miami, Dallas, Washington, Pensacola, Galveston, San Antonio, Houston, Filadelfia, Boston, Nueva York, Los Ángeles, San Francisco, San Diego, Nueva Orleans, Atlanta y Chicago.
El proyecto aprovecha la conmemoración del 250 aniversario de la independencia de Estados Unidos.
Su objetivo es poner en valor la figura de Bernardo de Gálvez.
También busca reforzar los lazos históricos, culturales, turísticos e institucionales entre Málaga y el país norteamericano.
Informe académico y ciclo de conferencias
De Gálvez 250 comprende también una iniciativa cultural organizada por The Hispanic Council junto al Ayuntamiento de Málaga, la Diputación Provincial de Málaga y la Junta de Andalucía.
La propuesta se articula en torno a dos ejes orientados a difundir el legado histórico compartido entre España y Estados Unidos.
Por un lado, incluye la elaboración de un informe académico de referencia titulado The Role of Hispanics in the Independence of the United States of America.
El trabajo ha sido desarrollado por el historiador estadounidense Thomas E. Chávez.
Por otro lado, contempla un ciclo de seis conferencias que se están celebrando en distintos espacios emblemáticos de Málaga entre abril y julio de 2026.
En ellas participan historiadores, escritores, académicos y divulgadores de reconocido prestigio.
Campaña digital en Estados Unidos
La misión se ha apoyado en la campaña de promoción digital desarrollada en Estados Unidos en torno a Bernardo de Gálvez.
La campaña también ha puesto el foco en los vínculos históricos entre Málaga y el país norteamericano.
Esta acción ha superado el millón de impresiones.
Además, ha alcanzado a cerca de dos millones de usuarios en distintos mercados estadounidenses durante seis meses de actividad.
También ha generado más de 18.000 interacciones y clics de interés.
Asimismo, ha dirigido a cerca de 6.000 usuarios a la página web creada específicamente para la iniciativa.
Málaga como referente internacional
La estrategia De Gálvez 250 ha permitido presentar Málaga como un referente internacional en cultura, gastronomía, innovación y calidad de vida.
También ha reforzado su posicionamiento entre viajeros norteamericanos interesados en experiencias auténticas, patrimonio, arte, historia y cocina mediterránea.
Con esta iniciativa, Málaga refuerza su presencia en Estados Unidos.
Además, consolida relaciones con operadores turísticos, agentes premium, medios de comunicación e instituciones culturales.
La acción avanza en una estrategia de largo recorrido orientada a generar nuevas oportunidades turísticas, culturales y económicas para la ciudad y la Costa del Sol.
Estados Unidos, mercado estratégico para Málaga
Estados Unidos constituye actualmente uno de los mercados emisores de mayor interés para Málaga.
En 2025 se consolidó como primer mercado extracomunitario y cuarto mercado internacional para la ciudad.
Ese año registró 89.823 viajeros hoteleros y 186.488 pernoctaciones.
Estas cifras supusieron un crecimiento del 11% en viajeros y del 4% en pernoctaciones respecto a 2024.
Además, entre enero y abril de 2026, el mercado estadounidense registró 22.396 viajeros hoteleros y 49.262 pernoctaciones en la capital.
